京东到底出什么事了?我就看到说请杨笠代言?
这件事处处透露着诡异,至少有两个非常反常的地方,不信我给大家捋一捋。
首先第一个,为什么这件事会造成这么大的影响?
然后第二个,为什么京东会请杨笠进行品牌代言?
这两个事看似简单,但实际上背后却隐藏着复杂的原因,我讲一下你就清楚了。
先说第一个,为什么舆论会在这个时间点爆发?
京东这个事,你不要简单的理解为一个品牌公关事件,因为这件事背后的根源在于经济形势的转变和男女关系的大转向。
作为一个长期研究中国经济和男女关系的人,我可以很负责任的告诉大家,这件事如果发生在2015年-2018年,压根就不会引起多大的关注,因为在这个时间段互联网上嘲讽男性的逆天言论不胜枚举,比如说咪蒙,比如说男人负责赚钱养家,女人负责美貌如花,还有男性消费能力不如狗,这样的言论太多了,和这些相比,杨笠的普信男发言根本不值一提,放在当时甚至都不算“进步的”女权主义言论,搞不好会被划分到保守派的阵营,所以说不要以为是因为杨笠发表了普信男的言论,才会被全网抵制。
了解事件的朋友都清楚,这件事当时刚闹出来的时候,大多数男性其实就是看个乐子,你说有多么愤怒,我看也不至于,之所以这个回旋镖在4年以后突然大爆发。
主要有三大原因:
第一, 这四年时间,是中国经济大转型的时间,再说直接点就是,经济下行,导致很多社会矛盾开始显现,男女关系就是其中之一,这一点在日韩是得到过证明的,日本泡沫破灭后,男女关系日益紧张,女性在职场被大量排挤,很多女性被迫回归家庭,韩国经济发展放缓之后,男女关系也是愈发对立,最后成了今天这种样子,究其原因,也很容易理解,社会的资源就那么多,如果蛋糕无法继续做大,那就只能内部去卷。
所以这两年大家仔细观察就会发现,很多男性他们不再像以前那样讨论如何才能获得女神的芳心,而是在网上开始大面积的讨论,舔狗经济的崩盘,男性意识的觉醒,像秋天的第一杯奶茶这种东西,在网上被挖出来反复鞭尸,之所以会发生这种事情,是因为经济下行的大环境下,社会没有那么多的资源让渡给女性,男性也要考虑自己的生存,再加上某些团体刻意的转移视线,所以才导致这两年男女关系已经到了风声鹤唳的地步了,在这样的背景下,杨笠的普信男言论才会成为一个比较突出的问题。
第二, 像杨笠这种吃性别对立红利发家的人,其实很多,比如说咪蒙,为什么咪蒙现在没有出现翻车的事件?而恰恰是杨笠?原因很简单,因为咪蒙现在基本转向了幕后,在短剧领域赚钱,很多人刷到了她的剧,压根就不知道这是咪蒙的作品,这是其一,其二,咪蒙实际上已经进行了转型,他的短剧并没有再像以前那样专门讨好女性,很多甚至是专门针对老龄用户,换了赛道,很多人不知道她,自然也就无从喷起。
而杨笠则不同,自从因为普信男言论出圈之后,她就持续的输出女权相关的言论,引发了社会极大的反感,更重要的是,在没有换赛道的情况下,她竟然一边瞧不起男性,一边还想赚男性的钱,不信你看看她接的那些代言,基本都是男性向为主的品牌,这就让她持续在曝光在最反感她的那部分群体面前,自然会成为网络集火的对象。
第三, 为什么杨笠会被引爆在京东事件?原因很清晰,因为第一,京东是一个靠数码产品发家的平台,尽管近些年用户大扩张,但京东的基本盘,依然还是广大男性,也就是杨笠口中的普信男,你一边羞辱你的客户,一边想他们掏钱,那大家自然就掀桌子不干了,这是第一个原因。
然后就是原因之二,为什么会爆在双十一这个时间节点?现在的电商平台其实格局很复杂,一边是京东、淘宝、多多这样的传统电商在坚持,另一边则是直播购物的崛起,各方的竞争非常激烈,在这样的情况下,京东出现了重大公关事件,你说会不会有人趁机扩大舆论?而且京东的竞争对手里面,个个都是掌握了巨大用户群体的巨无霸,想助力发酵一件事情,很简单。
正是因为上面的种种原因,所以京东才爆在了双十一的前夕。
这是我要说的第一个问题,再来看第二个问题:为什么京东会请杨笠进行品牌代言?
大家不要把京东的高层当成傻子,请杨笠可能是经过他们慎重考虑的,为什么?因为业绩!
根据数据显示,京东2018-2021年,基本每年都能保持25%左右的增速发展,可到了2022年的时候,增速突然暴跌到了9.94%,去年更是只有3.68%,可以说疲态尽显,如果不想办法,那搞不好明年就要开始负增长,所以京东就想了个招,要吸引一波女性用户,把京东的基本盘做大,这样就有可能焕发第二春,所以思来想去,他们就找到了杨笠,不信大家去查一查,市面上但凡找杨笠代言的企业,基本都是业绩遇到了点问题,急需突破的,否则他们也不会出这样的歪招,说白了就是逼急了。
这是他们请杨笠的原因之一。
除了这个原因,再来看第二个原因,京东的高管层,确实存在很多杨笠的粉丝,她们有动力去请自己的偶像做代言。
这一点不是我瞎说的,京东的CEO是女性,大家都清楚的,再来看京东的员工构成,根据京东自己公布的数据,2023年京东女性员工占比已经达到了46%,而京东大家也清楚,最大的员工群体就是快递员,占比高达58%,且九成都是男性,我们四舍五入算一下,就当京东男性快递员占了快50%的比例,那京东是如何做到整个集团女性还占比46%的?
答案呼之欲出,那就是在京东,男性大多都是底层的快递员,而女性大多坐在办公室,她们要么是做品牌营销、客服,要么就是公司的高管,只要这样才能达成男女比例的平衡。
想明白这一点,你就清楚,为什么京东会请杨笠代言?因为她们的营销团队可能就是欣赏杨笠,就这么简单。
但她们没想到的是,随着经济形势的转变,和男女关系的转向,几年前的那一套已经彻底玩不转了,她们不仅没能吃到杨笠的粉丝红利,还因为这件事同时得罪了自己的男性客户和女性客户,最后闹成了如今这种进退两难的局面。
所以我一向认为,做企业,一定要对社会舆论有足够的敏感度,要多看新闻,要多了解社会的走势,否则关起门来按个人的喜好行事,最后一定会引发反噬。