为什么徽章要被叫做吧唧/谷子? 镶了金吗为什么那么贵啊? 就因为官方授权或者是进口的? 这不坑钱嘛 ？

徽章能纵横二次元周边市场数十年，核心竞争力就两个字：廉价。

在更长的时间跨度里，二次元周边的价值从左到右依次递进。

海报→徽章→钥匙链→祖国版景品（小）→复刻品≈祖国版景品（中、大）→正版景品→正版模型，在这个递进关系里，徽章的价值只比海报高，材料成本价是主导因素。值得一提的是，此处的徽章海报都没有必要强调其正版属性，一来是因为国内根本没有流通，二来是因为在日本它们也属于二次元周边里最便宜的那档，入门最低消费了属于是。

显然，徽章变贵跟材料成本无关，和它的附加值有关。而徽章变贵和谷子变贵也不是一码事。

首先，徽章本身就是在一点点变贵的。有工业进化可能的周边产品卷精细度，卷性价比，没有工业进化可能的周边卷附加值，徽章就属于后者，工艺上进步空间极为有限，进化重心全落在社交属性上。

徽章，是身份的象征，圈层文化通行证。

道理也很简单，谁天天上街举个雕像举个一番赏举个限定主机，又不是要砸它（？），穿二次元服装，太宅的恶心人，联名款一般也很便宜不好看也没有社交属性加成，你总不能看见大街上有人穿怪物猎人UT就觉得想认识一下吧？

徽章就很方便，往书包上帽子上一别，吸睛不抢戏，还能当装饰品，女孩儿拿来搭衣服也有的选。

IP方也乐于看到这种风潮，因为徽章造价低廉易量产，附加值越高净利润越爆炸，所以很多官方活动也会推徽章商品并拔高部分徽章的级别，稀有性在社交场所的威力，你懂的。这也是题主觉得很贵的那一批徽章价格正统性的由来，客观说并不是每种徽章都很贵。

零售端也很喜欢这种不占地，库存压力小的商品，从销售者角度来说，徽章除了便宜外都是优点，那么把它弄得越来越贵就是众望所归。

销售端是这样，消费者又是怎么接受0技术成本铁片卖这么贵呢？

如上所说，徽章是圈层文化通行证，其实就等于社交货币，到了这个层面你很难用造价成本考量它的实际价值，简单的经济学小原理。而且这种事本来就是有人觉得它值钱它就值钱的逻辑，举个例子，我买一个网球王子的徽章，买的时候400块，整个网王圈层都知道它官方售价400块，不管你觉得值不值，这个信息你接受到了。

买了三年之后我想退坑了，徽章我出了，如果我出360，坑里的人会记得它卖400，有人接了，那最终我相当于40块钱买这徽章三年，其实也不贵，激情在的时候它是周边，激情不再它是铁片。如果这枚徽章因为某些原因（比如稀有属性）还涨价了，涨到430，那你持有三年赚30块，比很多A股都要好点。

近几年因为NBA和宝可梦拓宽了卡片用户群体（就让我这么说吧），所以角色卡、闪卡也成了所谓的谷子，它们构建出来的经济体系更复杂，更结实，也在一定程度上影响了徽章的定价和二手交易市场。

另外我要说的一点可能是很多人都没意识到的，就算没有这些附加值，当下ACG用户纯视觉付费意愿本身就要高于所谓的老二次元，这件事和手游文化直接挂钩。

手游是印钞机，大家都知道，但很多人不去细想的是，抽卡手游主卖角色立绘和声优配音，直白点说就是美术（单张）和台词（几句），虽然后续规模随着盈利不断扩大，但本质上还是在卖ACG最基础的内容。

动画，就是人给图配音。

但是因为手游的社交性和赌博机制带来的快感，手游玩家逐渐养成了新角色（立绘＋配音）高付费的习惯，而这个习惯随着二次元手游的不断破圈，逐渐成为数据上主流玩家群体的文化认知。你可能一辈子没有为抽卡游戏氪过，但不妨碍你了解、认同、拥护这套消费理念。

已经被培养出手游付费习惯的泛二次元用户被反哺进动画市场，为高价徽章消费也是顺理成章。

然后，我要说最重要一件事：定义权。

现在互联网最爱吵的就是定义权，看看热搜，看看热帖，就是这样。

谷子是最近两年新出的流行词，把徽章、闪卡、印刷品这些产品被单拎出来做了个合集重新定义，从今天起，你们有了的名字，为什么呢？为什么不继续叫周边呢？首先是因为文化自身有迭代需要，年轻人不想买跟中年人一样的玩意儿。

其次，没人愿意花钱买下游产品。

还记得我在开头列的周边价值递进体系吗？如果这些东西是周边，那它们永远要面对“为什么不买XXX”的质疑，谁花钱想落个不痛快？所以要给廉价周边重新下定义，你们不是周边，你们是谷子，重新定义赋予谷子们新的价值体系，商家安心赚钱，消费者快乐消费。

人类是语言与概念的奴隶。

你可以去看所谓的谷子店，和过去的动漫周边店相比，它们显得很轻型，产品体积都不大，易携带，生活化。爱好者想把自己所爱文化融入生活之中，点缀平凡的日常，让自己闪耀。原本人们想要的是低消费+日常化，用ACG妆点自己的生活，但买的没有卖的精，所有需求都会被商家撕出可以掏蛋的口子，越廉价越昂贵，这是当下ACG消费文化的主旋律，还挺像牛郎骗樱花妹的。

还得是你们日本人。