如何看待不看抖音的人？

请点蓝字 关注老罗数字商业化一线从业者，某实体6000+连锁联合创始人，《流量密码》实体书作者，脉冲式发售联合出品人，全网1亿+MCN机构合伙人，20年来专注加盟连锁领域，通过数字化升级发售使多个品牌从0到1到细分类目TOP1，关于加盟连锁你的问题我的答案。

《流量密码》大课1.0 实体书籍作者（13.7万字、同书配有视频专栏和PPT）

官方认证：创业导师

又到了跟罗浩文商业说一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事：

大公司·大事件

阿里巴巴

1 阿里整合国内和海外电商

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布整合国内和海外电商，由蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

去年9月，吴泳铭出任阿里巴巴集团CEO，之后明确了“用户为先、AI驱动”的战略重心，做出战略取舍，聚焦核心业务，并兼任淘天集团和云智能集团CEO，推进管理团队年轻化，对组织阵型、业务策略进行改革。随着这一轮调整，阿里巴巴聚焦核心业务的发展思路更加清晰。吴泳铭表示，电商业务和AI科技是集团最关键的发展方向。

2 淘宝上线“去谈价”功能

据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。

从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

3 淘宝XR领域新探索：消费者可在AR设备上登录淘宝网，支持3D购物

在11月18日召开的“Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会”上，Rokid创始人&CEO Misa分享了和淘宝的最新合作：消费者可以在AR设备上登录淘宝网，浏览3D商品和空间视频，还可直接下单购买。这些商品涵盖衣食住行方方面面，消费者进入商品详情页，即可查看商品的3D模型，进行旋转缩放、播放空间视频和动画交互视频，还能沉浸式体验3D样板间，帮助消费者更直观地了解商品、更精确地做出购物决策。

据悉，Rokid是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。Rokid和淘宝的合作意味着其生态圈开始向电商领域延伸，探索AR技术与购物场景的融合。同时，这也是淘宝网首次上线3D商品浏览页、支持3D购物，为用户提供更沉浸式的体验。

4 支付宝面向零工群体推出日结数字零工驿站

为促进灵活就业群体高质量充分就业，近日，支付宝面向零工就业群体，正式发布上线了“日结”专区功能。该专区可为零工群体提供附近找工作、日结薪资和劳务保障等数字服务，并已累计提供超过15万个零工岗位，覆盖全国27个城市。自专区上线试运行以来，已有近16万人涌入寻找兼职零工。因岗位真实可靠、薪资发放当天结算，支付宝就业“日结”专区，被这群零工族当成了“数字零工驿站”。

快手

1 快手Q3财报：总营收达311亿元，同比增长11.4%

11月20日，快手科技发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。包含线上营销服务、其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入，同比增长近20%，市场份额持续提升。

用户规模方面，本季度，快手的DAU突破4亿，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%，达7.14亿，二者均创历史新高。同时，三季度快手的用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数接近1100亿次。

电商业务层面，在“好内容+好商品”的核心战略引导下，本季度快手电商GMV达3342亿元，同比增长15.1%，月活跃买家数则同比增长12.2%至1.33亿。另外，第三季度，泛货架GMV占总电商GMV进一步提升至27%。

2 快手首席执行官程一笑：将用三种策略实现流量增长

在快手2024年第三季度投资者电话会议上，有投资者就DAU（日活跃用户数量）的市场趋势及目标提出疑问。首席执行官程一笑认为，随着短视频对互联网人群的渗透率逐渐提高，新用户获取难度增大，公司将通过三个具体策略来实现流量增长：

• 第一，在流量分配方面，持续推进品牌机制升级，通过倾斜扶持优质内容从而促进社区发展；
• 第二，从产品优化上，公司将会不断巩固其在社交及私域的护城河，增加互动玩法，强化用户体验；
• 第三，从内容运营方面，围绕用户打造优质群类内容，通过有影响力的大事件实现用户破圈。

京东

1 京东即时零售业务新增“秒送旗舰店”形式 已有超100个品牌开通

11月18日，京东秒送业务宣布上线品牌秒送旗舰店，配送方式上分为“达达秒送”和“商家自送”，目前已有超过100个品牌正式开通该类型店铺，包括洋河、习酒、喜力、农夫山泉、蒙牛、乐事、畅轻、恒安、立白、小米、品胜、海澜之家、迪卡侬、名创优品等，涵盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类。

据悉，京东会将京东秒送品牌旗舰店作为战略级项目，后续会持续升级迭代、上线更多品牌。京东方面表示，秒送旗舰店简化了购买链路的同时，也为品牌商在京东场域内构建了自主运营、直接服务用户的场域。品牌商可以依托旗舰店构建围绕用户全生命周期管理的运营体系，如建设品牌形象认知、内容营销、会员运营、数据分析等。

2 京东物流再拓国际业务范围：新增非洲11国快递服务

日前，京东物流宣布再次开拓国际服务范围，非洲的埃及、多哥、刚果金、加纳、喀麦隆、肯尼亚、马里、摩洛哥、尼日利亚、坦桑尼亚、乌干达等11个国家的消费者，将可收到来自中国的京东快递。

至此，京东快递国际寄递服务已覆盖全球70多个国家和地区。

美团

1 美团投入10亿资金支持餐饮行业

美团外卖近期宣布投入10亿助力金支持餐饮优质商家创新发展。其中，投入5亿元，对在平台经营超过3年、复购高、口碑好的优质中小餐饮商家，根据线上经营规模，提供每家5000到5万元不等的现金支持和平台补贴。同时，延长中小商家新店7天流量扶持期至最多14天。

另外，美团将投入3亿元，以现金支持和平台补贴的形式，支持商家进行店型和供给创新，鼓励优质品牌开拓下沉市场。

同时，美团还将投入2亿元，以现金补贴和数字化赋能的形式，为单门店“中华老字号”提供3万元，多门店“中华老字号”根据线上经营规模提供最高200万元现金支持，用于数字化经营人才培养和激励。

所有现金支持将从今年12月31日起分批到账。据了解，这是美团外卖根据“繁盛计划”整体规划，为专注产品、探索创新的餐饮商家提供支持、共同推动行业健康发展的又一项惠商举措。

2 美团大众点评S级活动开启招商，11月30日截止

美团大众点评近期推出S级“评友节”活动。参与商家可获得平台提供的站内外亿级曝光资源，以及优先/差异展示，以此提升门店线上热度，刺激用户线下消费打卡，促进商家榜单跃升。此活动招商时间截止至11月30日。

此次招商还针对大、中型连锁餐饮商家开放了SA级品牌合作，轻快餐需＞1000家，正餐要＞150家，平台将为参与SA级品牌合作的商家升级合作资源。据了解，参与活动的商家打卡、评价涨幅约为30%。

3 美团App上线地图找店功能

美团App近期上线一项名为“地图找店”的新服务，该服务入口位于美团App首页上方的美团频道专区内。据悉，此页面目前在小流量测试，支持在美团地图中进行店铺及UGC笔记内容探索。能让用户在出游及本地生活场景下，基于地理位置找店以及周边探索的需求，同时也支持各类快捷搜索，如美食、交通、酒店、景点等。

进入“地图找店”后，用户可以在美团地图上，直观地看到附近的美食、交通、酒店、景点、休息玩乐等各项商家服务。用户如有消费需求，可以在地图页面中，点击带有商家门店照片的头像，跳转到商家界面内下单。

拼多多

1 拼多多发布Q3财报：营收达到993.5亿元，同比增长44%

11月21日晚间，拼多多发布截至9月30日的2024年第三季度财报。根据财报，拼多多本季度总营收为993.544亿元，同比增长44%。其中，来自在线营销服务及其他服务的营收为493.510亿元，与2023年同期相比增长24%。来自交易服务的营收为500.034亿元，与2023年同期相比增长72%。

本季度营业利润为人民币242.925亿元，较2023年同季度增长46%。不按美国通用会计准则，营业利润为人民币267.705亿元，较2023年同季度增长48%。归属于拼多多普通股股东的净利润为249.807亿元，同比增长61%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为274.587亿元，同比增长61%。

拼多多董事长拼多多董事长陈磊表示：“在过去的一个季度里，我们的重点仍然是推动平台的高质量发展。我们致力于持续耐心地投资于我们的平台生态系统，以提供长期有效的结果。”

2 拼多多开启双12年终大促招商，定邀品牌“同款同价”即可参与

日前拼多多已开启双12年终大促活动招商，商家21日10点起可开始报名。大促时间从11月22日开始，持续至12月12日。据悉，本次双12大促拼多多除了为商家提供传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，还延续了双11对于品牌的“优待”策略，具体来看，定邀品牌的旗舰店只需要在11月28日18点前进行锁费（锁定特定的大促广告投入费用），完成站外官博投放、审核，且店内有商品参与大促、百亿补贴、限时秒杀等资源位活动，即可在对标店铺范围内比价，做到“同款同价”参与大促。

目前，锁费共分为C、B、A、S、S+五个档位，最低为2万元，最高为30万元。这意味着，定邀品牌商家想要“同款同价”参与大促的必要条件是至少在双12期间投入2万以上的广告费用。

3 拼多多规则更新：商家不可在标题等场景发布不友善内容

日前，拼多多更新了《拼多多滥发信息处理规则》，与上一版规则相比，平台将商家“发布不友善内容”也纳入了滥发信息行为之中。根据规则，滥发信息，是指商家未按法律法规、平台协议、平台规则及其他平台要求（包括公告、站内信通知等）发布商品或信息。

具体而言，发布不友善内容，是指商家在日常运营中，针对消费者、拼多多平台、与拼多多平台相关的关联人员等，直接或间接发布的诽谤、骚扰、诋毁信息等。除了诋毁、谩骂、威胁、恐吓、诅咒等，商家用不文明用语，如通过方言、口头禅、网络用语、表情包、同音近义词、动物指代词等，以及表现出“出拳”、“扇巴掌”、“竖中指”等不文明行为也属于上述违规行为。

小红书

1 小红书全新推出站内快捷投放工具“聚光Lite”

11月19日，为了满足企业号用户的多种营销诉求，小红书针对新手商家及成长品牌全新推出站内必用快捷投放工具“聚光Lite”，整合内容加热与客资收集等商业推广能力，帮助企业成长与获客经营。（平台官方）

跨境·电商

1 Temu半托管越南即将开站

据官方消息，越南半托管平台即将开站。据悉，该平台针对越南C端用户的对客时间预计是11月24日，不过这一日期可能会根据法务时间而有所调整，因此建议相关用户密切关注官方通知，以获取最新、最准确的信息。此外，本月Temu半托管还将迎来荷兰、比利时、瑞典三个国家的开站。这一系列的扩张进一步丰富了其国际业务版图，也让更多国家的用户能够享受到更加便捷、高效的服务。

2 Temu考虑推出平台模式，进一步放宽对商家的要求

Temu在今年3月上线半托管模式后，将大部分重心转到此，一位Temu人士说，内部对该业务的期待是“只有成功没有失败，一定要做成也一定能做成”。扩大商家供给是Temu半托管过去大半年最重要的事，重点拓展两类商家——以亚马逊上的中国卖家为代表，他们熟悉海外消费者需求，在当地拥有物流和供应链基础；第二类是国内的产业带商家，他们过去两年在Temu全托管业务中经营表现突出，被Temu寄希望出海到欧美市场建立本地仓。（晚点LatePost）

3 TikTok Shop美区跨境店全面开放入驻

消息称，TikTok Shop美区跨境店已再次降低了入驻门槛。根据最新规定，中国内地主体和中国香港主体，提供合法的营业执照、满足美国本地发货、产品符合当地出口要求和平台治理需求、拥有第三方电商平台运营经验（可选）即可申请开店。这意味着，TikTok Shop美区跨境店实现了全面开放。

4 TikTok Shop东南亚跨境直发缩短至72小时

据官方消息，为了有效提升东南亚买家的购物体验，TikTok Shop计划于12月中旬对东南亚跨境直发订单的履约规则进行调整。根据通知，商家自寄/自送履约考核时效将从目前的120小时缩短至72小时。12月中旬，将对使用发货预报功能的商家的揽收模式订单履约考核节点进行调整，由“安排发货”改为“创建交接单”。未使用发货预报功能的商家，履约考核节点保持不变。

5 速卖通公布全托管退款率规则细节 头部商家最高可享免罚

11月18日，速卖通公布全托管业务退款率规则细节，整体放宽了退款率标准，包括头部商家减罚、恶意退款订单免罚等。本次规则调整将于11月下旬起正式生效。此前，速卖通已宣布对售后规则进行全面优化升级，整治恶意“仅退款”，优化退货规则，并全面放宽全托管退货率考核。本次规则更新是对全托管退款率规则作了进一步细化。

在本次规则调整中，S级商家免罚，A级商家处罚减免50%；部分季节性类目调整放宽退货率标准；平台认定的恶意买家产生的退款订单，免罚，且不会统计在商品退款率中；低销量异常商品“仅扣一”的适用条件，从“20单及以下”调整为“50单及以下”；供货价20人民币或3美元以上商品，处罚规则由“扣一罚二”调整为“仅扣一”或“扣一罚一”。

6 亚马逊海外官方旗舰店在京东开业

11月19日，京东与亚马逊海外购共同宣布，亚马逊海外官方旗舰店在京东正式开业，据称提供逾40万海外热卖商品、超过1.2万个国际品牌，并提供全球好物限时包邮、最快2日达的跨境购物体验。同时，亚马逊海外购黑五全球购物季亦将于11月21日上线京东，据称提供低至3折等优惠。（品牌发布）

你可能关心的事

1 官方通报良品铺子被举报“造假”问题不成立，检验结果均合格

此前，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发网友关注。

11月18日晚，武汉市东西湖区人民政府金银湖街道办事处发布情况通报。举报人反映的良品铺子涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”，“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。其中，安徽、河南两地官方抽检批次，包括举报人反映的同批次产品，检验结果也均合格，配料表成分和标称一致。

2 李子柒被聘为东源木活字印刷文化传播大使

11月16日，李子柒在浙江瑞安被聘为东源木活字印刷文化研究院文化传播大使。瑞安东源木活字印刷术是中国已知唯一保留下来且仍在使用的木活字印刷技艺，2010年，以“中国活字印刷术”被联合国教科文组织列入“急需保护的非物质文化遗产名录”。（中国新闻网）

3 三只羊抖音恢复更新

据北京商报，停止直播50余天后，三只羊网络抖音账号再次更新。近日，北京商报记者注意到，三只羊网络抖音账号于近日更新了一则公司团建视频，并配文“最好的年纪，最美的我们，青春奋力前行！”这一动态引发了业界的广泛关注，标志着三只羊公司或将在不久的将来重返直播带货的大舞台。

目前，该条视频收获了超过5.3万点赞、3300余条评论，不过，三只羊网络已将该视频评论设置为仅允许互关朋友评论。

而三只羊网络的上一条视频是9月26日发布的警情通报。

4 百雀羚对化妆品涉嫌添加禁用原料做出回应

11月20日，#百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实# 登上微博热搜。据媒体报道，11月14日，上海药品监督管理局发布了举报答复书，称关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报内容基本属实，决定立案调查。

百雀羚随后通过官方微博发布了情况说明，称百雀羚一贯严格遵守国家的法律规定并履行企业的社会责任，杜绝禁用原料的使用。目前正在与监管部门积极沟通。（综合整理）

5 上海市药监局认定百雀羚不存在违规行为

11月20日，媒体从上海市药监局获悉，对于百雀羚的调查目前已有结果。经立案调查后，认定上海百雀羚日用化学有限公司委托上海百雀羚日用化学有限公司第三分公司生产的百雀羚水嫩净透精华洁面乳（配方升级）（限用日期：20241105，批号：3R06YV11)不存在违反《化妆品监督管理条例》及禁限用原料管理规定的情况。（看看新闻）

6 重庆首家“胖永辉”三日累计销售超513万元

11月15日，重庆永辉超市学习胖东来首家自主调改店——南坪万达广场店重新开业。截至11月18日，开业3天，该门店累计迎来超18万人次进店，消费客流达4.8万人次，累计销售额达513.4万元，同比增长超500%；带动南坪万达广场客流量同比提升101%，创5年历史新高；进店客流同比提升132%，创开业历史新高，3天总销售额同比提升122%。

7 挪瓦咖啡预计明年达成万店目标

挪瓦咖啡继今年9月宣布获得数亿元新融资后，“咖啡+”的异业合作模式正在加速落地。今年以来，挪瓦通过将现制咖啡业务嵌入便利店、烘焙店、酒店、网吧、健身房、彩票店等业态中，实现了更轻快的规模扩张。预计2025年还将与“见福便利店”合作落地2000家联营门店，覆盖福建、江西、四川等省。此外，挪瓦透露,公司预估开店数在明年超过1万家。

8 胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼，员工结婚酒席不超5桌

据媒体报道，11月20日晚，胖东来创始人于东来在社媒发文称：从明年起，为了推动美好生活，引导社会文明生活，理性科学、轻松真情地展开生活。胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼不能铺张浪费，酒席只能邀请亲朋好友，且不能超过五桌！如果做不到，公司从制度建设上制定将取消一切福利！

此外，于东来还称，为了让更多人轻松美好地生活，胖东来公司正在逐步制定很多理性科学的生活方式方法。未来公司培养的胖东来人，都将拥有自信、独立、健全的人格，活出青春、热情、轻松阳光的、与世界文明同行的、自由美丽的生命状态。

资本·大事

1 跨境电商大卖家有棵树公布重整计划：引入行云和纵腾两大产业投资人

日前，跨境电商大卖家有棵树公布了公司重整计划草案，确认深圳市天行云供应链有限公司和福建纵腾网络有限公司为公司的重整产业投资人。行云公司及其指定主体将占持股数量的90%，纵腾集团及其指定主体全资子公司舟山麦步占持股数量的 10%。

有棵树主营业务为跨境电商，通过在Amazon、AliExpress、Shopee等综合性电商平台上注册卖家账号、开设网店方式向境外消费者售卖商品。2021年以后，第三方平台对中国跨境电商卖家的监管持续加码，有棵树旗下数百个账号因涉嫌违规而被封停、冻结，导致资金链濒临断裂。同时，受宏观经济下行等因素影响， 公司主营业务遭受沉重打击，陷入经营困境。

如果此次重整计划能够顺利实施，意味着有棵树公司的绝大部分债务将通过以股抵债的方式得以解决。同时，在重整计划获得长沙中院批准后，有棵树公司将以重整为契机，改善生产经营质量，恢复造血能力。

2 柔宇科技及两家全资子公司正式宣告破产

11月19日消息，据深圳市中级人民法院公告，依据管理人对柔宇科技、柔宇电子、柔宇显示现有资产及负债的调查结果，可以认定柔宇科技、柔宇电子、柔宇显示不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务。依照《中华人民共和国企业破产法》第二条第一款、第一百零七条之规定，本院于2024年11月18日裁定宣告柔宇科技、柔宇电子、柔宇显示破产。

3 毛戈平已通过港交所聆讯 预计12月启动IPO

近日，备受瞩目的中国高端美妆集团——毛戈平，已经成功通过香港交易所的上市聆讯，并计划在11月21日启动其预先路演及投资者教育（PDIE）活动。

毛戈平预计12月正式启动IPO，目标交易规模约3亿美元。在此之前，毛戈平美妆集团已经顺利完成了港股上市的备案工作，并聘请了中金公司作为其独家保荐人。

4 星巴克回应出售中国业务股份传闻

近日，有市场消息称星巴克正研究中国业务的各种选择，包括出售股权的可能性，而星巴克已非正式地评估了潜在投资者的兴趣，其中包括中国国内的私募股权公司。

对此，星巴克发言人在一份给媒体的声明中表示：“我们全心全意致力于我们的业务和合作伙伴，以及在中国市场发展。我们正努力寻找最佳的增长道路，其中包括探索战略合作伙伴关系。”（界面新闻)

人事变动

1 腾讯调整视频号负责人 张孝超调任PCG

11月15日下午，腾讯公司内部发布一项新的干部轮岗安排，视频号负责人张孝超调离微信事业群，前往平台与内容事业群，担任社交平台与应用线负责人，而视频号将由其他负责人接任管理。按照官方说法，近两年腾讯公司加大了轮岗力度，以适应业务不同阶段的发展需要，并提升组织活力。

张孝超是腾讯公司副总裁，曾负责过QQ等，2017年转岗至微信事业部，期间组建团队将微信视频号战略落地，帮助腾讯实现在直播短视频时代的突破。今年9月以来，官方密集邀请头部达人、商家和服务商交流，分享政策、案例与方法。亿邦动力独家获悉，官方近期正在筹划一项较大力度的招商计划，推动更多商家进入视频号。

2 腾讯混元技术负责人刘威离职创业，瞄准视频生成领域

11月19日消息，原腾讯混元大模型技术负责人之一、前AI Lab计算机视觉中心负责人刘威于近日离职。腾讯AI Lab计算机视觉中心暂时由AI Lab副主任俞栋管理。多名从业者表示，刘威已经在新加坡创业，瞄准的还是视频生成领域。（同花顺）

3 尹世明加入谷歌云担任大中华区总裁

11月18日消息，谷歌云（Google Cloud）宣布，尹世明加入谷歌云担任大中华区总裁。加入谷歌云前，他曾担任微盟首席运营官，百度集团副总裁等职务。他的职业生涯还包括在苹果和SAP担任领导职务。

谷歌云方面称，随着越来越多的企业借助谷歌云开放、安全、集成的技术栈拓展全球业务，尹世明将带领大中华区业务发展团队，通过市场战略，帮助用户和合作伙伴充分利用云和 AI 的能力，在国际市场上取得成功。

4 强生中国被曝裁员20%，主要涉及外科部门

据南方都市报，有消息称，强生中国多个产品线进行裁员，赔偿方案包括“N+1”、“N+2”和“N+3”。有强生中国区被裁的员工向记者表示，此次裁员规模为20%，主要涉及外科部门，裁员是通过邮件私发的，她签订的离职日期为今年年底，而近年强生陆续都有人员优化，但这次涉及架构调整，波及面更广，“赔偿还不错，按年限有划分，最多是N+3”。近年来，强生陆续进行人员优化，但这次涉及架构调整，波及面更广。（新民网）

新能源

1 小鹏汽车第三季度财报出炉 三季度亏损18亿

11月19日晚间，小鹏汽车发布第三季度财报。第三季度，小鹏汽车营收为101亿元，同比增长18.4%；三季度汽车总交付量为46533辆，同比增长16.3%。

在亏损方面，小鹏汽车今年第三季度净亏损为18.1亿元，相较而言，其2023年同期净亏38.9亿元，今年二季度净亏12.8亿元。目前，已发布三季报的国内头部造车新势力中，理想汽车Q3净利为28亿元，零跑汽车当季净亏6.9亿元，小米智能电动汽车等创新业务经调整净亏15亿元。

这一季度，小鹏汽车的毛利率有较大的提升。财报显示，小鹏汽车Q3毛利率为15.3%，同比提升18个百分点；汽车毛利率达8.6%，同比提升近15个百分点。

2 蔚来第三季度营收超186亿元 目标2026年实现盈利

11月20日晚间，蔚来发布了2024年第三季度业绩报。今年第三季度，蔚来实现营收约186.74亿元，环比增长7%，同比下滑2.1%；调整后净亏损约44.13亿元，环比收窄2.7%，同比增长11.6%；自由现金流转正，现金储备增长至422亿元。

展望2024年第四季度，蔚来再次给出了交付和营收双创历史新高的指引：四季度交付指引为7.2万-7.5万辆，同比增长43.9%-49.9%；营收指引为196.8亿-203.8亿元，同比增长15%-19.2%。

蔚来创始人、董事长、CEO李斌称“公司的目标是2025年实现销量100%增长，2026年实现盈利。”

什么值得投资

新基建

1 具身智能机器人公司银河通用获5亿元战略投资

11月18日，具身智能机器人公司银河通用宣布完成5亿元人民币的战略融资，投资方包括上汽集团恒旭投资、香港投资公司HKIC、上海人工智能产业基金、北京机器人产业基金、深创投、建银国际、智友科学家基金、容亿投资、金景资本等，同时，老股东IDG、经纬、蓝驰、北京人工智能产业基金等继续追投。这意味着，银河通用仅成立一年多时间便已完成超12亿元融资，并继缔造今年最大天使轮融资纪录。

2 北美电商物流服务商UniUni完成3000万美元C2轮融资

作为北美电商“最后一公里”物流格局的重塑者，UniUni宣布于近日完成了3000万美元C2轮融资，本轮融资实现超额认购，由北美风险投资公司Bessemer Venture Partners领投，凯尔特创投、LFX Venture Partners、愉悦资本和蓝驰创投跟投，光源资本担任财务顾问。加之今年4月完成的由DCM领投的5000万美元C1轮融资，UniUni在过去12个月内的融资总额已超1亿美元。

本轮融资资金主要用于加速UniUni在美国的扩张进程，包括增设仓库、部署进一步降本增效、提升准确度的机器人分拣中心，以及持续升级软件技术，如实现客服与配送路径的人工智能一体化等。

电商财报

1 始祖鸟母公司第三季度销售额超出预期

11月19日，亚玛芬分体育公布了第三季度业绩报告。据报告，本季度公司营收增长17%至13.5亿美元，超过分析师预期的13亿美元。直接面向消费者的营收为4.8亿美元，而市场普遍预期为4.406亿美元。利润大涨257%至5600万美元。这是公司连续两个季度盈利超出预期，增长主要得益于收入猛涨56%的中国市场。（fashionnetwork）

2 小米集团第三季度营收925亿 创历史最佳

小米集团于11月18日发布了2024年第三季度财报，业绩表现强劲，创下历史新高。第三季度，小米集团总收入达到925亿元人民币，同比增长30.5%，经调整净利润为63亿元人民币，同比增长4.4%。

业务分部来看，2024年第三季度，手机×AIoT分部收入为828亿元，同比增长16.8%，智能电动汽车等创新业务分部收入为97亿元。小米现金储备持续保持不降反升态势，截至2024年9月30日，现金储备达1516亿元，再创新高。

数据里的生意经

1 今年1至10月全国网上零售额同比增长8.8%

国家统计局数据显示，今年1到10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额359039亿元，增长3.9%。

2 我国快递年业务量首次突破1500亿件

国家邮政局最新数据显示，今年以来，我国年人均收快递超100件，平均每秒产生5400多件快件，最高日业务量超7.29亿件。截至11月17日，快递年业务量首次突破1500亿件。

3 Temu跻身法国电商网站访问量第四

根据法国电商销售联合会发布的2024年第三季度法国市场最受欢迎电商网站排名，Temu成功跻身第四位，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking。数据显示，Temu在此期间平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口的28.7%，每日独立访客也增加了290万，增势显著。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴整合国内和海外电商 成立电商事业群

日前，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部邮件，宣布整合国内和海外电商，成立电商事业群，由蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。

据了解，新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。内部邮件显示，阿里将“通过整合集团内的所有电商资源，激发多年沉淀的能力，服务好国内和全球消费者，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。”

2 淘宝上线“去谈价”功能

据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。

从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

3 饿了么品牌官方旗舰店落地：霸王茶姬成首个上线的餐饮品牌

11月20日，霸王茶姬在饿了么正式上线品牌官方旗舰店。据透露，霸王茶姬是首个上线饿了么官方旗舰店的餐饮品牌，后续将有更多餐饮品牌官方旗舰店将在饿了么陆续开业。现在，用户在饿了么APP内搜索“霸王茶姬官方旗舰店”，即可在页面顶部看到品牌官旗入口。

霸王茶姬方面透露，饿了么品牌官旗是一个公私域一体化运营的新阵地，在这里可以更直接触达、转换和留存用户。未来，霸王茶姬将联合饿了么，通过官旗串联全国线下5000多家门店，共同打造出包含品牌建设、用户互动到订单履约服务为一体的品牌增长新模式。

【京东】

1 京东即时零售业务新增“秒送旗舰店”形式 已有超100个品牌开通

11月18日，京东秒送业务宣布上线品牌秒送旗舰店，配送方式上分为“达达秒送”和“商家自送”，目前已有超过100个品牌正式开通该类型店铺，包括洋河、习酒、喜力、农夫山泉、蒙牛、乐事、畅轻、恒安、立白、小米、品胜、海澜之家、迪卡侬、名创优品等，涵盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类。

据悉，京东会将京东秒送品牌旗舰店作为战略级项目，后续会持续升级迭代、上线更多品牌。京东方面表示，秒送旗舰店简化了购买链路的同时，也为品牌商在京东场域内构建了自主运营、直接服务用户的场域。品牌商可以依托旗舰店构建围绕用户全生命周期管理的运营体系，如建设品牌形象认知、内容营销、会员运营、数据分析等。

【腾讯】

1 腾讯调整视频号负责人 张孝超调任PCG

11月15日下午，腾讯公司内部发布一项新的干部轮岗安排，视频号负责人张孝超调离微信事业群，前往平台与内容事业群，担任社交平台与应用线负责人，而视频号将由其他负责人接任管理。按照官方说法，近两年腾讯公司加大了轮岗力度，以适应业务不同阶段的发展需要，并提升组织活力。

张孝超是腾讯公司副总裁，曾负责过QQ等，2017年转岗至微信事业部，期间组建团队将微信视频号战略落地，帮助腾讯实现在直播短视频时代的突破。今年9月以来，官方密集邀请头部达人、商家和服务商交流，分享政策、案例与方法。亿邦动力独家获悉，官方近期正在筹划一项较大力度的招商计划，推动更多商家进入视频号。

【快手】

1 快手：三季度营收311亿元 同比增长11.4%

1月20日，快手科技发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。包含线上营销服务、其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入，同比增长近20%，市场份额持续提升。

用户规模方面，本季度，快手的DAU突破4亿，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%，达7.14亿，二者均创历史新高。同时，三季度快手的用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数接近1100亿次。

电商业务层面，在“好内容+好商品”的核心战略引导下，本季度快手电商GMV达3342亿元，同比增长15.1%，月活跃买家数则同比增长12.2%至1.33亿。另外，第三季度，泛货架GMV占总电商GMV进一步提升至27%。

2 快手程一笑：可灵AI商业化单月流水超千万

在快手三季度业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，可灵AI自问世以来，升级迭代了十余次，目前服务用户已超500万，累计生成5100万个视频，超1.5亿张图片。此外，可灵AI的用户留存也逐月提升，在9月实现了月活超150万。程一笑表示，“目前可灵AI的商业化单月流水超千万人民币，进展符合我们的预期，未来我们还将探索更多元的变现模式，我们有信心在明年实现可灵收入规模的快速增长。”

【拼多多】

1 拼多多发布Q3财报：营收达到993.5亿元 同比增长44%

11月21日晚间，拼多多发布截至9月30日的2024年第三季度财报。根据财报，拼多多本季度总营收为993.544亿元，同比增长44%。其中，来自在线营销服务及其他服务的营收为493.510亿元，与2023年同期相比增长24%。来自交易服务的营收为500.034亿元，与2023年同期相比增长72%。

本季度营业利润为人民币242.925亿元，较2023年同季度增长46%。不按美国通用会计准则，营业利润为人民币267.705亿元，较2023年同季度增长48%。归属于拼多多普通股股东的净利润为249.807亿元，同比增长61%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为274.587亿元，同比增长61%。

2 拼多多开启双12大促招商 定邀品牌“同款同价”即可参与

日前拼多多已开启双12年终大促活动招商，商家从11月21日10点起可开始报名。大促时间从11月22日开始，持续至12月12日。据悉，本次双12大促拼多多除了为商家提供传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，还延续了双11对于品牌的“优待”策略。

具体来看，定邀品牌的旗舰店只需要在11月28日18点前进行锁费（锁定特定的大促广告投入费用），完成站外官博投放、审核，且店内有商品参与大促、百亿补贴、限时秒杀等资源位活动，即可在对标店铺范围内比价，做到“同款同价”参与大促。

目前，锁费共分为C、B、A、S、S+五个档位，最低为2万元，最高为30万元。这意味着，定邀品牌商家想要“同款同价”参与大促的必要条件是至少在双12期间投入2万以上的广告费用。

3 拼多多规则更新：商家不可在标题等场景发布不友善内容

日前，拼多多更新了《拼多多滥发信息处理规则》，与上一版规则相比，平台将商家“发布不友善内容”也纳入了滥发信息行为之中。根据规则，滥发信息，是指商家未按法律法规、平台协议、平台规则及其他平台要求（包括公告、站内信通知等）发布商品或信息。

具体而言，发布不友善内容，是指商家在日常运营中，针对消费者、拼多多平台、与拼多多平台相关的关联人员等，直接或间接发布的诽谤、骚扰、诋毁信息等。除了诋毁、谩骂、威胁、恐吓、诅咒等，商家用不文明用语，如通过方言、口头禅、网络用语、表情包、同音近义词、动物指代词等，以及表现出“出拳”“扇巴掌”“竖中指”等不文明行为也属于上述违规行为。

【美团】

1 美团App上线地图找店功能

美团App近期上线一项名为“地图找店”的新服务，该服务入口位于美团App首页上方的美团频道专区内。据悉，此页面目前在小流量测试，支持在美团地图中进行店铺及UGC笔记内容探索。能让用户在出游及本地生活场景下，基于地理位置找店以及周边探索的需求，同时也支持各类快捷搜索，如美食、交通、酒店、景点等。

进入“地图找店”后，用户可以在美团地图上，直观地看到附近的美食、交通、酒店、景点、休息玩乐等各项商家服务。用户如有消费需求，可以在地图页面中，点击带有商家门店照片的头像，跳转到商家界面内下单。

2 美团投入10亿资金支持餐饮行业

美团外卖近期宣布投入10亿助力金支持餐饮优质商家创新发展。其中，投入5亿元，对在平台经营超过3年、复购高、口碑好的优质中小餐饮商家，根据线上经营规模，提供每家5000到5万元不等的现金支持和平台补贴。同时，延长中小商家新店7天流量扶持期至最多14天。

另外，美团将投入3亿元，以现金支持和平台补贴的形式，支持商家进行店型和供给创新，鼓励优质品牌开拓下沉市场。同时，美团还将投入2亿元，以现金补贴和数字化赋能的形式，为单门店“中华老字号”提供3万元，多门店“中华老字号”根据线上经营规模提供最高200万元现金支持，用于数字化经营人才培养和激励。

所有现金支持将从今年12月31日起分批到账。据了解，这是美团外卖根据“繁盛计划”整体规划，为专注产品、探索创新的餐饮商家提供支持、共同推动行业健康发展的又一项惠商举措。

3美团大众点评S级活动开启招商 11月30日截止

美团大众点评近期推出S级“评友节”活动。参与商家可获得平台提供的站内外亿级曝光资源，以及优先/差异展示，以此提升门店线上热度，刺激用户线下消费打卡，促进商家榜单跃升。此活动招商时间截止至11月30日。

此次招商还针对大、中型连锁餐饮商家开放了SA级品牌合作，轻快餐需＞1000家，正餐要＞150家，平台将为参与SA级品牌合作的商家升级合作资源。据了解，参与活动的商家打卡、评价涨幅约为30%。

# 品牌消息 #

1 重庆首家“胖永辉”三日累计销售超513万元

11月15日，重庆永辉超市学习胖东来首家自主调改店——南坪万达广场店重新开业。截至11月18日，开业3天，该门店累计迎来超18万人次进店，消费客流达4.8万人次，累计销售额达513.4万元，同比增长超500%；带动南坪万达广场客流量同比提升101% ，创5年历史新高；进店客流同比提升132%，创开业历史新高，3天总销售额同比提升122%。

2 官方通报良品铺子被举报“造假”问题不成立 检验结果均合格

此前，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发网友关注。

11月18日晚，武汉市东西湖区人民政府金银湖街道办事处发布情况通报。举报人反映的良品铺子涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”，“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。其中，安徽、河南两地官方抽检批次，包括举报人反映的同批次产品，检验结果也均合格，配料表成分和标称一致。

3 小米集团第三季度营收925亿 创历史最佳

小米集团于11月18日发布了2024年第三季度财报，业绩表现强劲，创下历史新高。第三季度，小米集团总收入达到925亿元人民币，同比增长30.5%，经调整净利润为63亿元人民币，同比增长4.4%。

业务分部来看，2024年第三季度，手机×AIoT分部收入为828亿元，同比增长16.8%，智能电动汽车等创新业务分部收入为97亿元。小米现金储备持续保持不降反升态势，截至2024年9月30日，现金储备达1516亿元，再创新高。

4 小鹏汽车第三季度财报出炉 三季度亏损18亿

11月19日晚间，小鹏汽车发布第三季度财报。第三季度，小鹏汽车营收为101亿元，同比增长18.4%；三季度汽车总交付量为46533辆，同比增长16.3%。

在亏损方面，小鹏汽车今年第三季度净亏损为18.1亿元，相较而言，其2023年同期净亏38.9亿元，今年二季度净亏12.8亿元。目前，已发布三季报的国内头部造车新势力中，理想汽车Q3净利为28亿元，零跑汽车当季净亏6.9亿元，小米智能电动汽车等创新业务经调整净亏15亿元。

这一季度，小鹏汽车的毛利率有较大的提升。财报显示，小鹏汽车Q3毛利率为15.3%，同比提升18个百分点；汽车毛利率达8.6%，同比提升近15个百分点。

5 毛戈平已通过港交所聆讯 预计12月启动IPO

近日，备受瞩目的中国高端美妆集团——毛戈平，已经成功通过香港交易所的上市聆讯，并计划在11月21日启动其预先路演及投资者教育（PDIE）活动。

毛戈平预计12月正式启动IPO，目标交易规模约3亿美元。在此之前，毛戈平美妆集团已经顺利完成了港股上市的备案工作，并聘请了中金公司作为其独家保荐人。

6 挪瓦咖啡预计明年达成万店目标

挪瓦咖啡表示，今年以来，挪瓦通过将现制咖啡业务嵌入便利店、烘焙店、酒店、网吧、健身房、彩票店等业态中，实现了更轻快的规模扩张。其中，挪瓦今年计划和“见福便利店”合作落地500家联营门店，目前有150家已经落地。预计2025年还将与对方合作落地2000家联营门店，覆盖福建、江西、四川等省。

7 盒马创始人侯毅进军宠物食品领域 投资成立“派特鲜生”

盒马创始人侯毅近日投资成立了上海派特鲜生网络科技公司（以下简称“派特鲜生”）。天眼查APP显示，该公司成立于2024年11月15日，法定代表人为侯毅，注册资本为100万元。公司经营范围包含宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、兽医专用器械销售以及宠物服务（不含动物诊疗）等等。侯毅透露，新项目定位宠物食品新零售，将打造线上线下一体化的发展模式，具体的经营策略等仍在规划中。他强调，派特鲜生的业务范围只有单纯的食品销售，不会附带宠物洗护和医疗等业务。（联商网）

8 霸王茶姬回应今年净利润超20亿元：数据不属实

据《晚点 LatePost》报道，霸王茶姬今年净利润预计超过20亿元。去年，这一数字是8亿多元。11月21日，霸王茶姬方面对界面新闻表示，数据不属实，非实际情况，仅为市场猜测。（界面新闻）

9 星巴克回应“考虑出售中国业务股份”传闻

11月21日，有市场消息称星巴克正研究中国业务的各种选择，包括出售股权的可能性，而星巴克已非正式地评估了潜在投资者的兴趣，其中包括中国国内的私募股权公司。对此，星巴克发言人在一份给媒体的声明中表示：“我们全心全意致力于我们的业务和合作伙伴，以及在中国市场发展。我们正努力寻找最佳的增长道路，其中包括探索战略合作伙伴关系。”（界面新闻）

# 其它 #

1 我国快递年业务量首次突破1500亿件

国家邮政局最新数据显示，今年以来，我国年人均收快递超100件，平均每秒产生5400多件快件，最高日业务量超7.29亿件。截至11月17日，快递年业务量首次突破1500亿件。

2 火蝠电商双11：所服务品牌全渠道GMV同增38.8%

日前，火蝠电商宣布，其2024年“双11”高质量收官，全域协同助力，服务品牌全渠道GMV同增38.8%。其中，6个品牌全网成交额破亿，68个品牌成交额同增超过150%。

据火蝠电商服务品牌“双11”全周期数据显示，货架电商方面，天猫、京东等平台运营稳居核心优势高地。兴趣电商方面，实现了爆发式增长，抖音直播带货累计GMV增长467%，累计产出短视频3500余条，累计直播1000余场次，累计直播时长超3000小时。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊宣布2025年不提高推荐费和物流费

亚马逊宣布2025年对销售合作伙伴的一系列费用政策。一方面，将不会提高美国推荐费和亚马逊物流（FBA）费用，且不会新增费用类型，还会降低部分费用并给予新优惠。并表示，会继续投资与费用相关产品体验，如改进费用计算器和预览工具，优化FBA入站体验助卖家了解优化业务。

另一方面，2025年费用变化显著，包括降低大件商品入站安置服务费，2025年1月15日生效，最低分批发货时平均每件降0.58美元；符合条件的新父ASIN在特定期间创建货件可免除入库安置服务费；2025年1月15日起为符合卖家提供费用折扣激励添加新选择。亚马逊重申除上述调整外，其他费用不变，承诺为卖家提供高性价比服务。

2 亚马逊将在低价商店Amazon Haul推出订单五折促销活动

有卖家收到亚马逊低价商城Amazon Haul给入驻卖家发出的通知，通知显示，11月22日-12月3日，亚马逊将在Amazon Haul推出订单五折促销活动，活动由亚马逊资助。同时，亚马逊将立即启动多项引流措施（包括推送通知、首页营销等），为卖家的产品带来更多的流量和订单，鼓励卖家积极补充库存不足的产品，并推出更多的新选品以满足不断增长的消费者需求。

亚马逊在通知中称，“这不仅是一次绝佳的促销机会，更是一个冲击更高销售目标的契机。”

这意味着刚在手机端上线不久的亚马逊低价商城正式加入黑五网一大促，低价商城的卖家将与所有卖家争抢流量和订单。

从时间上看，低价商城的大促时间点仅比主站公布的时间晚一天，但整体也是持续12天之久，与主站的大促时间基本重合。主站的卖家将不得不面临低价商城卖家的分流竞争。

3 亚马逊与Asda合作推出包裹取货和退货服务

亚马逊与阿斯达Asda宣布达成合作，将在全英国700多家阿斯达超市门店推出包裹取货服务。此外，顾客还可以享受无标签、无包装盒的退货服务。这项服务将在节日期间及时推出，以满足消费者的需求。亚马逊的客户可以在全国大多数阿斯达商店提取符合条件的订单，未来几个月合作门店数量还将继续增加。这一合作不仅为消费者提供了更多便利，也进一步提升了亚马逊和阿斯达的市场竞争力。

4 亚马逊搜索规则比重调整 优先展示自然位

近期亚马逊又对搜索算法的规则进行了调整，在品牌词搜索中，搜索结果页的展示自然流量比例大幅提高，并且自然位的展示优先级高于广告位。

在过去两个多月对10000个高频品牌词的搜索中发现，越来越多的品牌词优先展示自然位的产品，而不是广告位。这种现象尤其在美妆等品类中更为明显。在对10000个高频品牌词的搜索结果分析中发现，2024年10月，优先展示自然搜索结果的占比从9月的17.3%上升至18.7%，呈现明显的上升趋势。（卖家之家早讯）

【TikTok】

1 TikTok美区小店更新入驻政策

TikTok美区跨境店更新入驻政策。商家只需具备本土备货条件以及营业执照，即可申请开店，不再要求提供第三方电商平台的运营证明。不过，平台将着重审查商家资质、合规性以及运营能力，旨在保障用户权益。其具体入驻方式分为Accu店（以美国公司为主体）和CCCU店（以中国内地或香港主体）两种，且两种模式均规定必须从美国本土发货，以确保物流配送时效和服务质量，满足美国消费者需求。

2 TikTok Shop美区自运营上线“平台对接海外仓”物流选项

基于商家自主选择并授权合作的前提，TikTok Shop跨境电商将面向美区自发货到海外仓的商家，提供“平台对接海外仓”的新选择。

据悉，平台对接仓是已与TikTok Shop完成系统对接的海外仓，能在商家授权的前提下，帮助商家进行订单履约。平台对接海外仓仍然属于商家自发货行为，遵循商家自发货基础要求和考核规范。通过平台对接海外仓回传的履约、商品、库存等信息能帮助平台和商家更好的维护商品信息展示的准确性，提升物流指标的透明性，促进消费者体验。平台也会给予商家相应的物流考核豁免权益。

3 TikTok Shop东南亚跨境直发缩短至72小时

为了有效提升东南亚买家的购物体验，TikTok Shop计划于12月中旬对东南亚跨境直发订单的履约规则进行调整。根据通知，商家自寄/自送履约考核时效将从目前的120小时缩短至72小时。12月中旬，将对使用发货预报功能的商家的揽收模式订单履约考核节点进行调整，由“安排发货”改为“创建交接单”。未使用发货预报功能的商家，履约考核节点保持不变。

4 TikTok允许部分创作者在帖子中添加第三方购物链接

TikTok 正在进行一项测试，允许部分创作者在帖子中添加来自第三方联盟合作伙伴的产品链接。此次测试除了支持已宣布整合的社交商务应用 LTK，还支持来自其他联盟合作伙伴的购物链接，包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特、乐天、Temu、Impact、CJ、Expedia、Clickbank 和 Flexlink。

根据符合条件的创作者收到的通知，新增的功能允许创作者在 TikTok 帖子评论部分顶部直接嵌入购物链接，无需依赖 Linktree 等个人简介链接工具。与以往需引导用户访问个人资料页面相比，此举大幅减少了购物者找到推荐产品的操作步骤，提升购物体验。

TikTok 发言人证实，这项新整合是面向有限数量创作者的测试的一部分，但并未成为官方正式推出的计划。TikTok正通过收集用户和创作者的反馈评估其效果，但未透露更多细节，包括是否会从这些链接的销售中收取佣金。

5 TikTok Shop英国卖家数量超20万

TikTok Shop英国平台上的卖家数量在一年内实现了翻倍增长，目前已有超过20万家企业活跃在该平台上。据TikTok公布的数据显示，平台上的日销售额在过去12个月内增长了93%。这一增长趋势得益于英国实时购物会话的激增。TikTok Shop于2021年底在英国推出，尽管最初反响平平，但今年交易量大幅增长，卖家数量也随之翻倍。

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴整合国内和海外电商 成立电商事业群

阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部邮件，宣布整合国内和海外电商，成立电商事业群，由蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。据了解，新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

2 速卖通公布双11百亿补贴热卖榜 多家品牌日销破百万美金

速卖通公布双11百亿补贴TOP单品榜单，涌现多个单日销售额破百万美金的品牌，组成“百万美金俱乐部”。

据悉，今年是速卖通百亿补贴首次参与双11及黑五大促，多家知名品牌在天猫双11结束后无缝衔接速卖通海外大促，小米仅双11首日销售额就超过500万美金；联想、AMD冲进百万美金俱乐部；安克创新、Magcubic、laresar等多家品牌拿下日销超50万美金的战绩。

3 速卖通登顶英国购物App下载榜

据权威数据平台Data ai显示，凭借双11的爆发，速卖通近日冲上英国购物App下载榜第一名。

4 速卖通公布全托管退款率规则细节 头部商家最高可享免罚

速卖通公布全托管退款率规则细节，总体放宽退款率标准，包括头部商家减罚、恶意退款订单免罚等。本次规则调整将于11月下旬起正式生效。

此前，速卖通宣布对售后规则进行全面优化升级，整治恶意“仅退款”，优化退货规则，并全面放宽全托管退货率考核。本次规则更新对全托管退款率规则作了进一步细化。

【拼多多Temu】

1 Temu跻身法国电商网站访问量第四

根据法国电商销售联合会（Fevad）发布的2024年第三季度最受欢迎电商网站排名，Temu成功跻身法国市场第四位，表现抢眼，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking。数据显示，Temu在此期间平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口的28.7%，每日独立访客也增加了290万，增势显著。相比之下，排名第五的二手交易平台Vinted月均访客为1730万，但每日访问量更高，达到480万。

2 Temu调整中国大陆/中国香港主体定价规则

Temu官方宣布，其中国大陆/中国香港主体在消费电子半托管活动中的定价规则将发生重大变化。新规则规定，商家供货价与售卖价将实行同降规则，即供货价降低多少元，售卖价也将相应降低多少元。

同时，Temu官方将高度关注商品售价异常情况，包括加价系数过高（加价率高于25%）及供货价降低但售卖价未变的商品。

【Shopify】

1 Shopify Hydrogen功能更新

Shopify宣布，近日Hydrogen功能更新，现在商家可以将不同的产品和系列发布到各个Hydrogen店铺，让每个店铺都能根据目标客户偏好进行差异化运营。此次更新也对Shopify后台中的Hydrogen发布渠道进行细化，现在每个Hydrogen店铺都被视为一个独立的渠道，而不再以“Hydrogen”统称。商家可以选择任一Hydrogen店铺作为发布的目的地，订单及管理员页面也将同步这一更新。

同时，商家向Hydrogen店铺发布内容时的API调用也发生了相应的变化，现在商家需要根据想要发布内容的目标店铺，使用其对应的publicationId来调用API。

2 Shopify Checkout优化应用块布局和新客户账户登录

Shopify Checkout对结账页面中的应用块布局进行了优化。移动端单页结账页面中，可用于自定义折扣码的应用块由页面底部移至页面顶部的订单摘要区域。现在当商家想要为店铺的促销活动设置折扣码时，无需费力滚动至页面底部即可完成编辑。编辑完成后，客户打开页面即可直接输入折扣码，而无需浏览完页面所有内容，享受更加流畅的购物体验。

同时，此次更新还在结账与账户编辑器中增设“应用”选项卡，让商家能够在一个集中的控制面板内轻松管理所有应用块。本次更新完成后，新的客户账户登录页面外观将与结账页面及账户系统中的其他页面保持一致，展现统一的品牌标识和色彩。

3 Shopify Flow自动化邮件营销新升级

Shopify功能升级，客户赢回营销自动化模板可使用客户细分触发器。更新后，商家可以根据客户最后消费距今的时间，划分出不同周期的“时间段”。当客户被加入到特定的时间段后，客户赢回营销自动化模板将在最恰当的时机自动触发工作流，向有潜在需求的客户发送相应的邮件，而不必等到客户60天未消费才发出营销邮件。这一功能也同样适用于回购周期较长的客户。对于几年前曾在商店中消费过的客户，商家同样可以将其纳入到设定好的“时间段”中，定期向其发送产品信息邮件。

【其他平台】

1 Yandex Market为卖家推出品牌专属页面

Yandex Market近日推出“卖家展示”功能，为卖家提供专属页面，集中展示品牌信息、商品种类及用户评价，旨在帮助卖家积累受众，通过个性化展示工具凸显品牌特点，增强市场竞争力。该功能面向所有卖家免费开放，卖家可在页面中设置横幅、筛选工具等，并借助Yandex Market和Yandex Direct的广告服务推广产品。

2 敦煌网宣布其年度黑五大促活动正式拉开帷幕

中国B2B跨境电子商务平台敦煌网宣布其2024年黑色星期五促销活动拉开帷幕，活动预热从11月21日至24日（太平洋时间），主要活动将持续至12月2日。活动期间，敦煌网提供全站高达90%的折扣，涵盖时尚、电子产品、家居装饰等热门商品。美国、英国、法国和西班牙等国家的客户可享受特定商品的免费送货服务。此外，平台推出跨店折扣政策，消费者每消费50美元可享5美元折扣，每消费500美元可享35美元折扣，总折扣上限为10%。在黑色星期五和网络星期一期间，敦煌网还将发布限时闪购优惠券，订单满100美元可额外减25美元，优惠券数量有限。

3 Tokopedia双11家居和电子产品交易额增长近9倍

Tokopedia和Shop Tokopedia数据显示，家居和电子产品成为今年双11促销活动中最畅销的商品类别。Tokopedia及TikTok电商通讯主管Aditia Grasio Nelwan指出，今年双11交易额增长最高的类别为杂货、电子和家居用品，平均增幅接近9倍。

4 Coupang投资200亿韩元建设物流中心

Coupang物流子公司Coupang Logistics Service（CLS）宣布，将投资200亿韩元在韩国忠清北道镇川郡建设一座占地1.8万平方米的次级物流中心“次级中心”（Sub Hub），以扩大忠清地区的火箭配送服务覆盖范围。Coupang的火箭配送服务能在当天或次日将商品送达消费者手中，旨在为消费者提供极快的配送体验。该设施将作为物流中心与配送站点之间的中转物流枢纽，计划于2025年1月开始运营，成为支持忠清地区火箭配送服务的核心基础设施。

5 沃尔玛将于11月25日开启网络星期一促销活动

沃尔玛公司（WMT）近日宣布，从 11 月 25 日到 12 月 2 日的网络星期一（Cyber Monday）期间将推出优惠周。沃尔玛+会员将在所有顾客享受到最受欢迎的优惠之前，获得独家购物机会。这家零售巨头还提供