孤独星球已关闭中国办公室，所有官方社媒账号已停更，原因有哪些？对中国旅行者有哪些影响？

过去一年，我去了五次日本，加起来呆了 50 多天。一个很明显的体感是：内容算法已经完全统治了世界。

因为我每走到一个地方，都能嗅到非常明显的地域特征。

比如福冈的水族馆，韩国游客占据了绝对的主力；镰仓江之岛上的台湾客，伊东温泉旅馆里说粤语的香港客，比例都是明显的高；去一家涩谷的酒吧，里面全是说普通话的顾客……

之所以有这一现象，背后的原因也不难理解，就是这里每一个地区，都有每一个地区的内容传播圈层。

国内的小红书抖音，港台用户的 YouTube or TikTok，不同地区之间刷到的旅行内容，可能是截然不同的，即便像两岸三地语言是通的，内容也很难跨区域传播。

可以说社交媒体已经创造了新的「信息边界」。

所以，Lonely Planet 真的是死于 covid 吗？只能说 covid 是压死它的最后一根稻草，实际上它是被社交媒体杀死的。

Lonely Planet 它代表的传统出版，特别是旅行这个品类，用户需要的是「信息密集型」的内容，Lonely Planet 在响应和传播的效率上都不可能和小红书相比。

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但 Lonely Planet 的关停，也在给我一个提醒：在今天还想要获得真正好的旅行体验，就必须回到传统的信息获取方式。

2019 年以前，我参考 Lonely Planet 的日本篇，去过两次河口湖。一次是独自的徒步之旅，另一次则是和朋友一起住温泉旅馆，体验都非常棒，完全沉浸在富士山的景色和当地的人文氛围里。

但过去一年，我认识的朋友，去过河口湖的，都觉得那边的体验非常糟糕，「游客太多了，已经到了无法让人将注意力放回旅行本身的程度」，后来则出现了很多人都知道的，著名的富士山罗森「打卡点」被游客过度占领，然后当地不得不用黑布将其拦起来，的事件。

这个事情，其实就是社交媒体算法策略的原罪。

因为社交媒体算法的推送响应周期，可能是以周甚至天计算的，而算法的推送量，则是千万甚至亿级，当一个景点、一家店，可能只是一张图片，因为各种原因被放到加量推送的轨道里的时候，这个能量往往是实体空间无法承载的。

Lonely Planet 一本日本篇的销量，可能是十万，顶多百万级，它的销售周期可能是以年，甚至十年记的，而河口湖又只是一整本书里微不足道的一个小部分。

所以 2020 年以前，尽管河口湖已经是著名景点，但游客的到访频率被摊薄了，体验依然是很好的；2023 年之后则彻底被内容算法烧焦了。

所以去年开始，我在做旅行计划的时候，基本会遵循两个原则，一个是我依然会参考很多纸质的旅行攻略，比如我买了一些 POPEYE 或者 BRUTUS 的旅行专刊，从中剪切出一些我感兴趣的内容。

同时我会在小红书上做一些 veto，也就是反选。

如果一篇笔记得到了上千的点赞互动，我会直接考虑否决掉这个景点，把它从计划里排除出去。

而过程中，我参考了不少旅行的纸质出版物，不仅是书刊，也包括杂志，它们的内容各具特色，但要说比 Lonely Planet 做得更全面完善的，依然很少。

有点遗憾，我从 2012 年买下第一本 Lonely Planet 开始，很长一段时间里，都是把它当作旅行计划的第一参考，特别是去一个完全不熟悉的国家、地区时。

但现在，一个时代过去了。