羽绒服涨价，年轻人开始「翻新」羽绒服，两件并一件「性价比太高」，反映了怎样一种消费态度和趋势？

第一层：说明国内消费者面对经济下行不得不选择妥协的态度；

第二层：说明国内消费态度开始“沉淀”下来，更加实用主义；

第三层：说明消费者开始思考和自我反省，不再迷信消费主义。

——————以下可以不看——————

日本中古店、风俗业和日式极简主义

如果你去日本，会经常被推荐逛逛那里的“中古店”，这个词可以翻译成二手店，但不同于我们对二手杂货摊的定义，日本中古店会把同品类的诸如唱片、包包、相机都会被分门别类，清洁包装后，整齐摆放在一起，并且都按市场价进行估值贴价签。有的中古店非常的大，还坐落于繁华街道，很难想象每天流水多少才能撑得起这里的地租。

众所周知，日本在二战后高速发展，在上世纪70～80年代达到顶峰，人人对未来充满希望，因此人人热爱消费，甚至举债消费。从股票到房产，从奢侈品到出境游，日本消费者都是“闭眼买买买”。——这一状况持续到到80年代末90年代初的“日本第一次泡沫经济”结束。关于这段历史，不做赘述。

泡沫破裂，大河不满小河干。大家没钱，但繁荣时期的消费习惯短期内难以扭转。热衷于消费品的日本人仍然对奢侈品非常热衷，从90年代初的泡沫破裂，一直持续到90年代末。有意思的是，90年代往后也是日本风俗业高速发展的时期，即使日本政府通过《风防法》等法律，以及“街道净化”行动，并且限制风俗店注册，日本风俗业产值仍一路走高，目前仍然估计超过每年6万亿日元。——对未来的焦虑与现实的声色犬马并不矛盾，今朝有酒今朝醉也许也是一种生活态度。

叔本华说：人生来就是一团欲望，欲望得到满足就会无聊，欲望得不到满足就会痛苦，所以人生就是在痛苦和无聊之间摇摇晃晃……

欲望膨胀了30多年的日本消费者开始反思。这段时间日本的极简主义设计开始复兴。日式传统极简美学“侘寂”早就存在，但这一时期是其被日本设计师发扬光大，并被消费者追捧的重要阶段。侘寂（わびさび）的意思不是一个宅男很孤寂，“侘”是朴素不加装饰，未经雕琢，“寂”带有自然之中的孤寂之感。但目前我们看到的日式极简主义在这个基础上发展变化，有很多不同。

个人认为国内近年特别流行的室内设计风格也是“中式极简主义美学”，似乎也在说明我们的心态渴望从浮躁走向平和。下面是我在杭州某山中民宿拍的照片，可以看出虽然与日式极简主义有明显的区别，但极简主义风格还是非常让人舒服。

无论建筑设计、平面设计，还是普通的服装、小商品甚至文具，日本消费者都开始倾向于极简主义，即使设计的可爱也不会做的太浮躁。——无印某品，某誉等等的也是8090年代开始大力发展，世纪之交开启全球化之旅。

消费反思与全球化

中国生产了全世界一半的产品，却只有全世界五分之一的人口。首先中国制造想不在国内卷到死就必须出海，而出海就必然需要重新审视海外消费者的消费习惯和消费心理，这是必须要经历的阶段。中国制造在这一过程中也不断提升和改变，反之也会对国内消费者产生影响。比如几年前新闻报道里中国人经常去日本抢马桶盖和电饭煲，但近年还会有类似的报道吗？

另一方面，中国消费者以前全球买买买，现在发现买的东西大多：1、自己不需要；2、中国也能造，还便宜。所以现在小红书上关于出国都是各种海外“玩”和“吃”的内容，“买”的内容越来越少。消费者们开始反思，自己消费是让自己开心还是占点所谓的便宜？是让自己获得情绪价值还是经济价值？

中国消费者的心态正在转变。我们开始反思自己想要的是什么，而不是别人如何评价自己，“他人即地狱”；我们开始抬头仰望星空，体会不一样的风景，而不是盯着货架上的标签和别人手里的大大包小包。消费主义不被迷信，才能催生更好的产品和服务，才能让中国制造变的更加有品质。