2024 年以来，家电以旧换新活动的热度居高不下，其根本原因是什么？

政策推动力度大：

国家层面引导：国家加速并加码家电 “以旧换新” 市场的引爆，从中央到地方层层分解加码相关政策，形成了供给侧与需求侧的双向拉通和对接。这种政策的支持不仅给予了消费者一定的补贴，降低了购买新家电的成本，也为家电企业提供了发展的机遇，鼓励企业积极参与到以旧换新活动中。例如，贵州省在 2024 年 9 月 7 日至 12 月 31 日，对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视等 17 类常用家电产品给予补贴，购买 1 级能效或水效标准的可享受 20% 的立减补贴，购买 2 级能效或水效标准的可享受 15% 的立减补贴。

地方积极响应：各地政府也纷纷推出家电以旧换新的补贴政策或发放大额的家电消费券进行激活，给予家电厂商有力的支持和引导。这使得消费者在购买新家电时能够享受到更多的实惠，从而提高了他们参与以旧换新活动的积极性。

市场需求因素：

家电产品更新换代需求大：中国家电市场的产品更新进入集中释放期。2023 年中国彩电、空冰洗等家电保有量超 30 亿台，年度报废量超 2 亿台，大量老旧家电面临淘汰，消费者对新家电的需求不断增加。而且随着生活水平的提高，人们对家电的品质、功能、智能化等方面的要求也越来越高，这促使他们更愿意更换新的家电产品。

消费者消费观念转变：如今消费者在消费时更加理性和注重性价比，不再盲目追求新品，而是会综合考虑产品的性能、价格等因素。以旧换新活动可以让消费者在一定程度上降低购买新家电的成本，同时也能够合理处理旧家电，符合消费者的消费观念。

企业积极参与：

提升市场竞争力：家电企业将以旧换新作为重要的营销手段，通过提供换新补贴等方式吸引消费者，提高产品的销量和市场占有率。在市场竞争激烈的情况下，企业积极参与以旧换新活动可以增强自身的竞争力，树立良好的品牌形象。

优化产品结构：以旧换新活动有助于企业推动产品结构升级，引导消费者购买更高端、更智能、更环保的家电产品，从而满足市场需求的变化，提高企业的盈利能力。

服务流程优化：

旧家电回收处理更便捷：过去，旧家电回收存在搬运难、处理难、回收利用附加值低等问题，是家电 “以旧换新” 链条的堵点。经过不断的改进和优化，很多家电厂商通力协作，已经完成 “送新拆旧安装一体化”，解决了过去用户换新过程中的 “新装简单、拆旧麻烦” 等问题，让消费者能够更加方便地参与以旧换新活动。

补贴领取方式简化：各地以旧换新补贴的领取方式越来越简单，通常只需消费者登录相关平台进行实名认证后即可领取立减券或享受补贴，提高了消费者的参与度。