为什么 Nike 鞋的做工越来越差？

某JR：“各位虎扑大神，我这双nike全掌气垫穿几次就爆了，是不是莆田的假鞋啊？”
识货小王子：”真鞋，莆田鞋气垫质量一般是过关的。‘全脚掌气垫，软过专卖店’。”

躺着挣钱久了，就不愿意站起来做事了。

1.深谙中国营销之道的耐克

如果说十年前耐克靠得是品质和科技来赢取市场，那么现在可能只剩营销了。

粉丝经济的崛起让每家企业似乎都能从狂热的中国消费者中捞取一笔横财，前有权健后有咪蒙，可惜的是耐克也走上了这条不归路。

当然，耐克作为实业企业显然不能和那些韭菜大户相提并论，不过其很多营销手段，是越来越带有中国特色粉丝经济的口味：

邀请王俊凯加入 Air Max Day 的宣传活动，两条微博被转发 300 多万次，女性市场瞬间被点燃。

饥饿营销Air Jordan系列球鞋，通过微博微信等不同渠道告知消费者发售日期，然后准时上线发售造成哄抢局面，任由市场把鞋价炒高，越高越能让其他人知道鞋子值钱，也就越能满足中国人炫耀性消费的心理。

各种减配，各种双标。知道很多中国人买鞋不是拿来实战的，于是在未告知消费者的情况下各种降低配置， 复刻鞋取消碳板用大底 TPU 代替，HD2011中国版被取消一块气垫与美国版前后隔断式不同等等。

2.几次几乎决定历史的签约

众所周知，Nike的几次前瞻性极强的签约，奠定了其运动鞋界霸主的地位。

无论是在乔丹还未入联盟时的抢先签约，还是在科比爆出“鹰郡潇洒”性丑闻之时对黑曼巴的毫不放弃，还是在新秀年签下小皇帝詹姆斯。一切的决策都显得那么完美，几乎准确判断了三个时代的NBA第一人。

球迷们或者鞋迷们，怀着对乔科詹等球星的喜爱，不惜重金也要入手球星们签名球鞋，令Nike的市场一片大好。可惜的是，成功后的Nike似乎一直有点“啃老本”的意味，躺在几位巨星赚来的盆满钵翻之上，无心在对产品质量继续苛求，更多的是想法设法地继续利用明星效应来赚取利润。

3.国内粉丝近乎痴迷的情怀

中国的体育文化产业并不发达，所以Nike每一次的植入，都能够对青少年们渴望竞技的内心产生足够的刺激。

10多年前的那一阵，《篮球先锋报》整版整版的球鞋广告，《灌篮》杂志高清细致的球鞋特写，不断挑动着热血男儿们刚被开发的审美神经。再加上只有在电视上才能看到的最高水平的篮球竞技比赛，无数人守在食堂屏幕前抢着看球星们穿着着品牌球鞋尽情表演。中国大陆就这么诞生了一批真正意义上的情怀。

这些情怀也支撑着Nike在中国市场中翻云覆雨，甚至抖音上还流有“你愿意让我踩在你的AJ上亲你吗？”这种貌似表达情怀的段子。

这些情怀让Nike有点忘了自己是靠什么建立起来的口碑，我们曾经感叹原来篮球鞋还可以做成低帮的“科比4”，我们曾经觉得怎么穿也穿不烂的硬货“詹姆斯6”，现在都没有了，现在甚至没有一款以质量和科技来宣传的新款球鞋，取而代之的全是一堆看似精美实则消费情怀的文案。

4.屡次简直称为敷衍的公关

最近的“锡安”事变让耐克又到了风口浪尖。在NCAA一场焦点战役中，杜克大学主力球星锡安在刚上场不久因为鞋体开裂导致受伤下场，最后球队输掉比赛。

Nike对待此事的态度便是称之为该一次孤立事件，并表示着手调查。如此的回应显然已经暴露出其高高在上的态度。不仅如此，詹姆斯球衣屡次被撕裂，KD9 曝出气垫导管断裂事件等等“孤立事件”，Nike方面也一直都没有给出合理的回应。

不仅如此，就在不久前，许多球鞋收藏者都观察到，在Kobe4 Protros这款鞋上，耐克并没有按照承诺内置全掌气垫。而耐克官方对这件事情的回应也是轻描淡写：“我们确认鞋跟处有气垫，但没有全掌气垫，要是您不满意，可以退鞋。”

在市场中强势了这么久的耐克，现在恐怕已经有点忘却自己的初衷。那双可以陪阿甘慢跑三年的耐克跑鞋，如今可能再也做不出来。

用虎扑网友YOUHOU的一言金句以蔽之，“在球鞋圈，社会主要矛盾已经转化为中国球迷日益增长的球鞋鉴定水平和耐克公司江河日下的业界良心之间的矛盾。”