亚马逊7天秒杀要求是什么？亚马逊7天秒杀怎么操作？

大家都知道，亚马逊秒杀（LD）作为一种限时促销手段，具有多种作用和效果，是卖家提升销量的“必杀技”之一。

通过限时低价促销，秒杀不仅能瞬间吸引大批消费者，还能让产品的曝光率和搜索排名直线上升。

不过就在最近，亚马逊秒杀政策又出现了重大更新：

亚马逊秒杀新政策出炉

事实上，在今年亚马逊已经屡屡对秒杀规则动刀修改了。年初，服务商提报BD（Best Deals）入库功能被关闭，意味着无法仅通过LD将产品提报至BD。几周前，规则再度更新，增加了三个新变化：第一，卖家可以填写秒杀商品数量；第二，BD活动期间会显示进度条；第三，若listing评分低于4分，BD标识可能不再显示。

而在9月9日，亚马逊再次对LD秒杀政策进行了修改：卖家在进行中的LD活动中无法再调整库存量。

这意味着，卖家将失去在秒杀期间实时调整库存的能力。如图，许多卖家反馈称，多个商品同时参与LD，但却无法在后台增加库存，秒杀商品数量变为灰色，无法修改。

亚马逊付费经理的回应是近期LD和BD政策有更新，进行中的活动无法调整数量。卖家需关注以下关键变动：

1. ASIN灰色化：不符合要求的ASIN将变灰并锁定编辑，必须从促销活动中移除。如果灰色ASIN过多，将会阻碍新的促销活动的创建或重启。
2. 禁止显示处理：如果促销不合规，ASIN将不再显示。卖家可以点击“信息”查看原因，并调整价格、库存或数量。调整需要至少在促销开始前25小时内完成，避免促销被取消。
3. 秒杀取消原因：包括手动取消、未解决的禁止显示问题（提前25小时内未修复）、或因违反促销频率政策导致系统自动取消。

随着秋季Prime Day的临近，秒杀作为应对大促的重要手段，政策的频繁变动对卖家提出了更高的要求。卖家必须熟知这些变化，及时调整运营策略，避免受到政策变动的影响。

前台新增两大流量入口

除了秒杀政策变动外，亚马逊还新增了了两个流量入口：

1.搜索结果页底部的“关联词推荐”

在搜索任意关键词时，除传统搜索框下的关联词推荐外，每页搜索结果底部新增了“Related Searches（关联词推荐）”功能。与搜索框下的关联词不同，这一功能推荐的关键词更为精准，增加了买家进行二次检索的可能性。

该功能对卖家而言存在双重影响：精准关键词的卖家将受益于更多流量，但推荐的高精准度也可能减少买家向后翻页的概率，影响后几页产品的曝光。

数据显示，关键词搜索的点击率大多集中在第一页，第二页的点击率不到20%，而后续页面的点击率更是显著下降。因此，卖家若想抓住这一新增流量入口，需在关键词策略上多下功夫，及时跟踪市场变化，扩展关联词覆盖范围。

2.搜索栏下方的品牌旗舰店推荐

如图所示，当用户在搜索栏中输入品牌名称时，底部会展示该品牌的旗舰店。

亚马逊表示，此入口将帮助品牌卖家提升曝光度和转化率，甚至有望提升购买转化率33%。对卖家来说，打造有辨识度的品牌名称和清晰直观的旗舰店页面至关重要，能有效利用这一流量入口。

与此同时，亚马逊在PC端推出了Rufus购物助手。这款基于生成式人工智能的助手能够为用户提供个性化的购物体验，包括对话式产品推荐、比较选项和更新产品信息。

综合业内反馈，目前Rufus测试版仅面向美国电脑端部分用户以及印度部分手机端开放，亚马逊尚未正式宣布其具体扩大覆盖范围，未来实施情况如何仍待观察。对于卖家而言，当务之急仍是多加观察Rufus的运行逻辑，进行相应的运营调整。

越是随着旺季的临近，亚马逊政策越是变动频繁，卖家不仅需要紧跟政策变化，还需在运营中严格合规。提前准备和灵活应对将是应对即将到来的秋季Prime Day和黑五网一等大促的关键，以确保在大促中取得最佳的销售成果。