为什么 2024 暑期档没有爆剧也没爆人？

行业模式改了。

除了个别真爆款，这些年电视剧/网剧、综艺秉持着一个真理：过量营销是可以实质拉动播放量的。像陈飞宇那部《点燃我，温暖你》，开播第一天就非常非常热闹，再往前模式类似的就是《梦华录》，这些剧集，故事都没展开，那热度明显不是自然发酵产物嘛。

今年有类似效果的是进入分众传播时代后gg了的体育营销，从谷女那届冬奥再到今年的夏奥，在宣传体系加持下热度惊人。

如今，全产业链没钱。

桃跪得最彻底，项目基本是该播怎么样就播怎么样，感觉该视频平台直接在搞“休克疗法”。鹅瞅着是把部分压力推给了主创，它家播的剧今年主创云包场挺频繁，「贷款发工资」的铁饭碗人士看了不知道眼熟不眼熟。很长一段时间排第四的裤倒是别树一帜，背水一战式发力，一股不成功便大裁员的决绝感……

所以嘛，今年播的还不错的剧，要么本身是万众瞩目的项目，比如各种第二季，再比如魔都剧王，要么主创自带超额营销预算（裤家的剧情况不明）。

今年的大赢家是新丽，《庆余年2》必然是最受瞩目的项目，播的也最好，营销体量马马虎虎。《与凤行》是女主赵丽颖攒的局，赵老师一向舍得营销且会营销。《玫瑰的故事》是陈金飞主控的项目，仙女必然是自带营销预算的，和《梦华录》《点燃我，温暖你》类似，先声夺人，越播越……

《繁花》制作水准很不错，更不错的是它的营销。

赶上裤子发力的于正靠《墨雨云间》再一次翻身，这次他向贵圈输送了“小朱一龙”，顺带助力吴谨言再度翻身。井柏然也难得遇到很适合他的《新生》。同样在该平台播的《惜花芷》《花间令》《鸣龙少年》播的也可以。

《长相思2》则属于仗着第二季身份自带关注弃疗的，播的其实还可以，毕竟质量不太行，前一季积攒的问题今年集中爆发了。《唐诡2》营销比《长2》还努力几分。

《猎冰》倒是真黑马，网络热度主要靠姚安娜，又有张颂文的底盘，再加上剧做得还凑活。

当然，营销也不是背锅的，你看《月红篇》，虽说营销不咋滴，但剧集水准确实很差啊。这剧倒是有个挺有存在感的台词“xx我罩的，懂？”，画风类似的，还有同平台播放的《如果奔跑是我的人生》那句“你是真的饿了”，相关台词还真挺热闹，但剧集播放量～